وافقت شركة Uber على الاستحواذ على ezCater، وهي منصة للتموين ووجبات أماكن العمل مقرها بوسطن، في صفقة نقدية بالكامل تبلغ قيمتها 2.3 مليار دولار. وقد نقلت Bloomberg الخبر، وقدمت Uber الصفقة كخطوة لدفع Uber Eats إلى داخل عملاء الشركات، مع توقع إغلاقها خلال أشهر رهنا بالموافقات المعتادة.
وهي عملية خروج كبيرة لشركة انطلقت في 2007 واعتمدت على تمويل ذاتي لسبع سنوات قبل جمع جولتها الأولى بقيمة 4 ملايين دولار في 2014. وبالنسبة إلى Uber، فهذه أحدث خطوة في تحويل Uber Eats من تطبيق توصيل طعام للمستهلكين إلى نشاط غذائي أوسع بكثير.
ماذا تجلب ezCater إلى Uber Eats؟
ezCater سوق إلكترونية للشركات التي تحتاج طلبات ضخمة: غداء للفرق، فعاليات مكتبية، اجتماعات مع العملاء ووجبات أماكن عمل أخرى. وتصفها Uber بأنها منصة رائدة في السوق الأمريكي للتموين ووجبات أماكن العمل، وقد حققت أكثر من 2.5 مليار دولار من الحجوزات الإجمالية خلال آخر 12 شهرًا، بحسب Uber.
وهذا نشاط مختلف تمامًا عن طلب عشاء واحد. فتموين الشركات يعني سلالًا أكبر وعقودًا متكررة ومشترين يخططون مسبقًا، ما يجعله جاذبًا لمطاعم تبحث عن إيرادات أكثر استقرارًا وأعلى قيمة. وتعتمد ezCater على هذا الطلب من خلال ربط الشركات بمقدمي خدمات التموين، وهو نموذج شُبّه بموقع Expedia في مجال التموين.
استراتيجية نمو Uber Eats وصفقة Delivery Hero
يعد استحواذ ezCater أحدث صفقة في سلسلة تهدف إلى تحويل Uber Eats إلى عملاق في توصيل الطعام. وتعمل Uber أيضًا على شراء Delivery Hero مقابل 15 مليار دولار، كما تستثمر في شركات التوصيل بالطائرات المسيرة مثل Zipline وFlytrex وتتعاون معها.
وقال دارا خسروشاهي، الرئيس التنفيذي لـ Uber، إن التموين نشاط كبير ويمكن أن يكون مصدر إيرادات ضخمًا للمطاعم، مضيفًا أن انتشار Uber يمكن أن يوصل هذه التجربة إلى ملايين العملاء الإضافيين ويساعد المطاعم على الفوز بمزيد من هذه الطلبات القيّمة. ويعزز هذا المنطق الصلة بين الصفقة واتجاه Uber الأوسع نحو مزيد من التجار والطلبات وعملاء الشركات.
