OpenAI ajoute des publicités display visuelles à ChatGPT, affichées à côté des images que les utilisateurs demandent au chatbot de générer. Selon TechCrunch, ces publicités commenceront à apparaître plus tard ce mois-ci aux États-Unis uniquement, avec un premier groupe d'annonceurs tests.
L'entreprise affirme que les publicités seront clairement identifiées et n'influenceront pas les réponses produites par ChatGPT. Cette décision prolonge une activité publicitaire lancée plus tôt cette année pour soutenir ses offres d'abonnement gratuites et à bas coût, puis étendue à l'Inde en août.
Ce que comprennent les publicités visuelles de ChatGPT
En parallèle des publicités display, OpenAI élargit ses outils de mesure et son écosystème de partenaires. TechCrunch indique que l'entreprise travaille désormais avec des partenaires d'attribution au clic, dont AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin, ainsi qu'avec des partenaires de mesure avancée comme Fospha, Measured et INCRMNTAL.
OpenAI s'est aussi associée à Haus, Measured et WorkMagic pour des expérimentations publicitaires géolocalisées, et développe des pilotes d'évaluation de compatibilité de marque avec DoubleVerify et Integral Ad Science. L'ensemble vise à faire de ChatGPT une activité publicitaire viable pour les utilisateurs des offres gratuites et à bas coût.
Pourquoi OpenAI mise sur la publicité maintenant
Ce calendrier suit le lancement de Muse par Meta, une application d'IA agentique gratuite pour tous, perçue comme un concurrent croissant des principaux chatbots comme ChatGPT. Les publicités visuelles séduisent aussi les annonceurs en ligne qui veulent raconter l'histoire d'une marque par l'image plutôt que par le texte seul.
Selon TechCrunch, l'objectif est à terme de permettre aux annonceurs de cibler les 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT une fois le format déployé à l'échelle mondiale. Le rapport note aussi que l'intégration de publicités pourrait perturber l'expérience utilisateur, et que cette friction pourrait être en partie volontaire, poussant les utilisateurs occasionnels vers un abonnement payant pour les éviter.
