Mark Cuban affirme que Facebook diffuse en toute connaissance de cause des publicités frauduleuses générées par intelligence artificielle, dont de fausses annonces utilisant son visage et sa voix pour vendre un remède contre le diabète qu'il n'a jamais commercialisé. Invité du podcast Pivot animé par Kara Swisher et Scott Galloway, l'investisseur milliardaire a expliqué recevoir chaque semaine des courriels de personnes âgées s'enquérant du remède à 294 dollars qu'elles croient avoir acheté chez lui.
Cette accusation s'inscrit dans un débat plus large sur la responsabilité des géants technologiques. Selon Reuters, des documents internes de Meta datant de novembre 2025 indiquent que l'entreprise s'attendait à environ 16 milliards de dollars, soit près de 10 % de son chiffre d'affaires 2024, provenant de publicités vantant des arnaques et des produits interdits.
Ce que dit Mark Cuban sur Facebook et les deepfakes
Cuban décrit ces publicités comme des deepfakes construits à partir d'une copie IA de son visage et de sa voix, et soutient que Meta (cotée au NASDAQ sous le symbole META) les diffuse malgré tout. « Facebook sait que les petites dames se font escroquer », a-t-il déclaré, qualifiant la plateforme de « pire du pire ».
Il ajoute que certaines annonces portent un avertissement reconnaissant que la personne à l'écran est générée par IA et que la séquence est divertissante. À ses yeux, cette mise en garde arrive trop tard : le message frauduleux a déjà fait son effet. « Et pour Facebook, ça suffit », dit-il, estimant que cette tolérance définit la culture de l'organisation.
Cuban n'est pas une voix neutre sur ce dossier. Il a cofondé Cost Plus Drugs, une pharmacie en ligne qui vend des médicaments génériques à bas prix, ce qui fait que sa critique des publicités de faux médicaments recoupe aussi ses propres intérêts commerciaux.
